FINTECH

Нейминг мобильного приложения DailyFin

Создали самостоятельное имя для нового мобильного банка Белгазпромбанка и заложили в него основу будущего позиционирования продукта.

Новому приложению было недостаточно нового интерфейса — требовалось собственное имя и характер, которые отделят его от прежнего продукта

Новому приложению было недостаточно просто заменить BGPB mobile. Ему требовалось собственное имя, которое помогло бы отделить новый цифровой опыт от прежнего продукта и сделать запуск заметным на зрелом рынке мобильного банкинга.

Белгазпромбанк выводил новую технологическую платформу, на которую предстояло перевести действующих пользователей старого приложения и одновременно заинтересовать новую аудиторию. Поэтому нейминг должен был работать не как формальная маркировка продукта, а как первый элемент новой коммуникационной системы.

Услуги Нейминг, позиционирование, бренд-стратегия

Период 2025

Команда BrandPeaks

Сайт клиента bgpb.by

Задача

Создать название для нового поколения мобильного банкинга

Старое приложение BGPB mobile долгие годы было основным цифровым каналом банка, но новая платформа требовала отдельной идентичности. Название должно было восприниматься современно, легко запоминаться, работать независимо от корпоративного названия банка и одновременно поддерживать идею продукта как ежедневного финансового помощника.

Дополнительная сложность заключалась в контексте рынка. Пользователи уже привыкли к банковским приложениям и не видели веской причины эмоционально вовлекаться в очередное обновление. Новое имя должно было помочь показать, что речь идет не о косметическом редизайне старого сервиса, а о новом продукте и новом клиентском опыте.

Решение

DailyFin — имя, вокруг которого можно построить собственный характер продукта

Мы предложили название DailyFin. Оно связывает две ключевые идеи продукта: повседневность использования и финансовую функцию приложения. Такое имя позволяет говорить о приложении не только как о наборе банковских операций, но и как о сервисе, который сопровождает пользователя в ежедневных финансовых делах.

Важным развитием нейминга стал визуальный и коммуникационный образ цифрового дельфина. Созвучие DailyFin с образом dolphin позволило превратить название в полноценную бренд-идею. Дельфин стал символом интеллекта, дружелюбия и легкости, а само приложение получило более человечный характер, нетипичный для формальной банковской категории.

Это позволило объединить нейминг с позиционированием «умный финансовый помощник» и построить вокруг одного имени дальнейшую рекламную коммуникацию, 3D-образ, ролики и визуальные материалы запуска.

Результат

Бренд, который усиливает доверие и поддерживает рост

DailyFin позволил отделить новое приложение от BGPB mobile и представить переход как запуск нового поколения мобильного банкинга, а не просто техническое обновление.

Название дало возможность создать уникальный визуальный символ — цифрового дельфина — и использовать его как центральный образ коммуникации на разных носителях.

Идея, заложенная в названии, продолжила работать после запуска: приложение и новые функции развиваются в логике «умного финансового помощника», а эта концепция стала частью позиционирования Белгазпромбанка.

Что мы создали

Нейминг

Название DailyFin для нового мобильного приложения банка.

Смысловая платформа

Связь ежедневных финансовых задач пользователя с идеей цифрового помощника.

Образ бренда

Цифровой дельфин как дружелюбный и интеллектуальный символ продукта.

Позиционирование

«Умный финансовый помощник» как единая идея продукта и коммуникации.

Основа коммуникационной системы

Имя и образ, которые масштабируются в наружную рекламу, digital, PR, видео и обучающий контент.

Готовы вывести на рынок сильный цифровой бренд?

Поможем создать имя и позиционирование, вокруг которых можно построить весь запуск продукта.