FINTECH
Кампания по депозитам Neo Bank под ключ
Для Neo Bank мы разработали и реализовали рекламную кампанию по продвижению депозитов: создали серию ключевых визуалов, адаптировали их под офлайн-носители, подготовили размещение в Минском метрополитене, разработали сценарии радиороликов, организовали запись и разместили рекламу на радиостанциях. Это был проект под ключ, в котором BrandPeaks отвечал не за отдельный макет или медиаканал, а за всю связку: идея → креатив → продакшен → адаптации → размещение.
Банковский депозит без визуальных клише
Продвижение депозитов — одна из самых конкурентных и одновременно самых консервативных категорий банковской рекламы. Большинство коммуникаций строится вокруг нескольких привычных аргументов: процентной ставки, надежности банка, срока размещения и призыва «открыть вклад». Для Neo Bank этого было недостаточно.
Банк позиционирует себя как современный digital-бренд, поэтому и продуктовая реклама должна была сохранять характер бренда: быть заметной, современной и визуально отличаться от классической банковской коммуникации. Наша задача состояла в том, чтобы совместить две вещи: дать аудитории конкретное продуктовое предложение и при этом сохранить узнаваемый визуальный язык Neo Bank.
Банк позиционирует себя как современный digital-бренд, поэтому и продуктовая реклама должна была сохранять характер бренда: быть заметной, современной и визуально отличаться от классической банковской коммуникации. Наша задача состояла в том, чтобы совместить две вещи: дать аудитории конкретное продуктовое предложение и при этом сохранить узнаваемый визуальный язык Neo Bank.
Услуги
Креативная концепция, разработка ключевых визуалов, арт-дирекшн, дизайн рекламных материалов, адаптация под рекламные носители, копирайтинг, сценарии радиороликов, аудиопродакшен, медиапланирование, размещение рекламы в метро, размещение рекламы на радио, управление рекламной кампанией
Команда
BrandPeaks
Задача
Превратить продуктовую рекламу депозита в коммуникацию бренда
Перед кампанией стояла вполне конкретная коммерческая задача — рассказать аудитории о депозитном предложении Neo Bank и стимулировать интерес к оформлению продукта.
Но для нас было важно не свести коммуникацию к стандартному банковскому объявлению со ставкой крупным шрифтом.
Нужно было создать такую рекламную систему, которая доносит предложение быстро и понятно, работает в условиях очень короткого контакта с рекламой, сохраняет характер Neo Bank, масштабируется на разные форматы и одинаково хорошо работает визуально и в аудио.
Поэтому мы строили кампанию сразу как мультимедийную систему, а не как набор независимых макетов.
Но для нас было важно не свести коммуникацию к стандартному банковскому объявлению со ставкой крупным шрифтом.
Нужно было создать такую рекламную систему, которая доносит предложение быстро и понятно, работает в условиях очень короткого контакта с рекламой, сохраняет характер Neo Bank, масштабируется на разные форматы и одинаково хорошо работает визуально и в аудио.
Поэтому мы строили кампанию сразу как мультимедийную систему, а не как набор независимых макетов.
Решение
Единая креативная идея для разных каналов
В основе кампании — простая мысль:
«Вы работаете, и ваши деньги тоже».
Эта формулировка переводит банковский продукт из языка ставок и условий в понятную человеку ситуацию. Деньги не просто лежат на счете. Они могут работать параллельно с владельцем.
Идея хорошо соответствовала характеру Neo Bank: современный банк не усложняет финансовый продукт, а объясняет его простым человеческим языком.
Ключевые визуалы
Для кампании разработали серию ключевых визуалов с разными героями. Вместо традиционного изображения банковской карты, монет, графиков доходности или человека, который смотрит в смартфон, мы использовали портретную fashion/editorial-фотографию.
На визуалах — современные активные люди в рабочем или lifestyle-контексте. Черно-белая фотография дополнена фирменным фиолетовым Neo Bank, который проходит через изображение как световой или энергетический слой. Фиолетовый здесь не просто фирменная заливка — он буквально объединяет героя, продукт и бренд в одной композиции.
Крупная фотография создает эмоциональный контакт, а минималистичная типографика позволяет быстро считать главное сообщение: «Вы работаете, и ваши деньги тоже». Продуктовая информация при этом вынесена в отдельный фирменный блок: ставка, особенности депозита, CTA и QR-код.
Получилась система из двух уровней: эмоциональный — человек, образ, идея; рациональный — ставка, условия и возможность перейти к оформлению. Мы тестировали разных героев, светлый и темный фон, разную композицию и расположение CTA, сохраняя единое визуальное ДНК кампании.
Метро
Одним из основных офлайн-каналов стало размещение рекламы в Минском метрополитене. Мы адаптировали ключевые визуалы под формат А4-плакатов внутри вагонов метро.
У пассажира есть время рассмотреть объявление, поэтому кроме основного сообщения здесь можно дать дополнительную продуктовую информацию: процентную ставку, особенности депозита, возможность пополнения, условия управления вкладом и QR-код для перехода к продукту. При этом мы разделили макет на две зоны: сильный визуальный образ сверху и структурированный информационный блок снизу.
Радио
Отдельным направлением кампании стала радиореклама. BrandPeaks разработал сценарии роликов, после чего организовал их производство: запись голосов, монтаж и подготовку финальных аудиоматериалов.
Мы сохранили центральную идею кампании — деньги могут работать вместе с вами — и адаптировали ее к короткому аудиоформату: за несколько секунд зацепить внимание, создать понятную бытовую ситуацию, донести предложение, назвать Neo Bank и дать слушателю простой следующий шаг. После продакшена агентство также обеспечило размещение роликов на радиостанциях.
Реализация
Вместо необходимости отдельно координировать дизайнеров, копирайтеров, продакшен, метрополитен и радиостанции банк работал с одной командой BrandPeaks: креативная концепция → ключевые визуалы → адаптации → сценарии → аудиопродакшен → подготовка материалов → медиаразмещение. Это позволило сократить количество подрядчиков и сохранить идею кампании без потерь на каждом следующем этапе производства.
«Вы работаете, и ваши деньги тоже».
Эта формулировка переводит банковский продукт из языка ставок и условий в понятную человеку ситуацию. Деньги не просто лежат на счете. Они могут работать параллельно с владельцем.
Идея хорошо соответствовала характеру Neo Bank: современный банк не усложняет финансовый продукт, а объясняет его простым человеческим языком.
Ключевые визуалы
Для кампании разработали серию ключевых визуалов с разными героями. Вместо традиционного изображения банковской карты, монет, графиков доходности или человека, который смотрит в смартфон, мы использовали портретную fashion/editorial-фотографию.
На визуалах — современные активные люди в рабочем или lifestyle-контексте. Черно-белая фотография дополнена фирменным фиолетовым Neo Bank, который проходит через изображение как световой или энергетический слой. Фиолетовый здесь не просто фирменная заливка — он буквально объединяет героя, продукт и бренд в одной композиции.
Крупная фотография создает эмоциональный контакт, а минималистичная типографика позволяет быстро считать главное сообщение: «Вы работаете, и ваши деньги тоже». Продуктовая информация при этом вынесена в отдельный фирменный блок: ставка, особенности депозита, CTA и QR-код.
Получилась система из двух уровней: эмоциональный — человек, образ, идея; рациональный — ставка, условия и возможность перейти к оформлению. Мы тестировали разных героев, светлый и темный фон, разную композицию и расположение CTA, сохраняя единое визуальное ДНК кампании.
Метро
Одним из основных офлайн-каналов стало размещение рекламы в Минском метрополитене. Мы адаптировали ключевые визуалы под формат А4-плакатов внутри вагонов метро.
У пассажира есть время рассмотреть объявление, поэтому кроме основного сообщения здесь можно дать дополнительную продуктовую информацию: процентную ставку, особенности депозита, возможность пополнения, условия управления вкладом и QR-код для перехода к продукту. При этом мы разделили макет на две зоны: сильный визуальный образ сверху и структурированный информационный блок снизу.
Радио
Отдельным направлением кампании стала радиореклама. BrandPeaks разработал сценарии роликов, после чего организовал их производство: запись голосов, монтаж и подготовку финальных аудиоматериалов.
Мы сохранили центральную идею кампании — деньги могут работать вместе с вами — и адаптировали ее к короткому аудиоформату: за несколько секунд зацепить внимание, создать понятную бытовую ситуацию, донести предложение, назвать Neo Bank и дать слушателю простой следующий шаг. После продакшена агентство также обеспечило размещение роликов на радиостанциях.
Реализация
Вместо необходимости отдельно координировать дизайнеров, копирайтеров, продакшен, метрополитен и радиостанции банк работал с одной командой BrandPeaks: креативная концепция → ключевые визуалы → адаптации → сценарии → аудиопродакшен → подготовка материалов → медиаразмещение. Это позволило сократить количество подрядчиков и сохранить идею кампании без потерь на каждом следующем этапе производства.
Результат
Бренд, который усиливает доверие и поддерживает рост
01
Разработали единую креативную концепцию продвижения депозитов Neo Bank и серию ключевых визуалов, сохранив современный визуальный характер бренда.
02
Перевели концепцию в полноценную систему рекламных материалов и адаптировали ее для размещения внутри вагонов Минского метрополитена.
03
Создали сценарии радиороликов, организовали аудиопродакшен и подготовили готовые материалы для эфира.
04
Обеспечили размещение кампании в метро и на радиостанциях — от креатива до фактического выхода рекламы.
05
Neo Bank получил не набор отдельных рекламных материалов, а интегрированную кампанию, в которой визуальная и аудиокоммуникация работали на одну продуктовую идею. Цельная продуктовая кампания в нескольких медиаканалах
01
Разработали единую креативную концепцию продвижения депозитов Neo Bank и серию ключевых визуалов, сохранив современный визуальный характер бренда.
02
Перевели концепцию в полноценную систему рекламных материалов и адаптировали ее для размещения внутри вагонов Минского метрополитена.
03
Создали сценарии радиороликов, организовали аудиопродакшен и подготовили готовые материалы для эфира.
04
Обеспечили размещение кампании в метро и на радиостанциях — от креатива до фактического выхода рекламы.
05
Neo Bank получил не набор отдельных рекламных материалов, а интегрированную кампанию, в которой визуальная и аудиокоммуникация работали на одну продуктовую идею.
Креативная концепция
Коммуникационная идея кампании, связывающая продуктовую выгоду с понятным жизненным инсайтом: «Вы работаете, и ваши деньги тоже». Ключевые визуалы
Серия основных рекламных макетов с разными героями и единой визуальной системой Neo Bank. Арт-дирекшн
Современная черно-белая портретная фотография, фирменный фиолетовый световой слой, крупная типографика и минималистичная композиция. Реклама в метро
Адаптация кампании под А4-плакаты внутри вагонов Минского метрополитена и организация размещения. Креатив для радио
Концепции и сценарии рекламных радиороликов. Аудиопродакшен
Запись, монтаж и подготовка роликов к эфиру. Медиаразмещение
Организация размещения рекламы на радиостанциях и в метрополитене. Управление кампанией
Координация всего проекта BrandPeaks — от первой идеи до выхода рекламы.