Страхование

Бренд-платформа А-Страхование: стратегия для нового поколения страхового бренда

Как мы создали стратегическую основу для одного из самых амбициозных страховых брендов Беларуси

На протяжении нескольких месяцев BrandPeaks вместе с командой А-Страхование работал над фундаментом бренда: от исследования рынка, потребителей и международных практик до стратегических сессий, бренд-штормов, фокус-групп и построения полноценной пирамиды бренда.

Результатом стал большой документ «Платформа бренда А-Страхование» — система, определяющая позиционирование, характер, ценности, рациональные и эмоциональные преимущества, атрибуты, принципы коммуникации и направления дальнейшего развития бренда. Платформа стала стратегической основой для развития продуктового опыта, клиентского сервиса, визуального стиля и коммуникационной платформы компании.

Услуги Бренд-стратегия, стратегические сессии, фасилитация, бренд-штормы, исследование страхового рынка, анализ потребительского поведения, семиотический анализ категории, международный бенчмаркинг, анализ визуальных трендов, фокус-группы, тестирование бренд-гипотез, позиционирование, пирамида бренда, характер бренда, ценности бренда, рациональные и эмоциональные преимущества, атрибуты бренда, коммуникационная платформа, рекомендации для продукта и клиентского опыта

Период 2025–2026

Команда BrandPeaks

Сайт клиента a-stra.by

Задача

Найти собственную территорию бренда и превратить ее в работающую систему

Перед проектом стояло несколько стратегических вопросов: как должна выглядеть современная страховая компания в Беларуси, на чем молодой бренд может строить доверие, какие ценности действительно важны клиентам, какие смысловые территории уже заняты конкурентами, как совместить рациональную природу страхования с сильным эмоциональным брендом, как перевести позиционирование в продукт, сервис, урегулирование, digital-интерфейсы и поведение сотрудников, и какую реальную роль А-Страхование должна играть в жизни человека.

Решение

Объединить исследования, стратегические сессии и фокус-группы в единую стратегическую платформу бренда

Работу начали с исследования категории, аудитории и бизнес-контекста, чтобы последующие решения опирались на факты и проверенные гипотезы. Проект объединил несколько параллельных исследовательских и стратегических направлений: анализ рынка Беларуси, семиотический анализ коммуникаций, международные бенчмарки, графический тренд-репорт, исследование отношения клиентов к страхованию, стратегические сессии, бренд-штормы и фокус-группы.

Результат

Бренд, который усиливает доверие и поддерживает рост

Создали полноценную платформу бренда А-Страхование, объединившую позиционирование, характер, ценности, рациональные и эмоциональные преимущества и атрибуты.

Провели масштабное исследование страховой категории: рынок Беларуси, потребительское поведение, конкуренты, семиотические коды, международные бренды и визуальные тренды.

Провели серию стратегических сессий и бренд-штормов с руководством и маркетинговой командой компании с использованием инструментов системного и дизраптивного мышления.

Проверили стратегические гипотезы на четырех фокус-группах и скорректировали позиционирование, коммуникационные и визуальные направления.

Перевели стратегию в конкретные принципы продукта, сервиса, урегулирования, digital-опыта и коммуникации.

Финальный документ «Платформа бренда А-Страхование» стал основой для дальнейшей разработки визуальной идентичности и коммуникационной платформы компании.

Что мы создали

Аналитика страхового рынка

Большое исследование категории, потребительских трендов и развития страхования в Беларуси.

Семиотический анализ

Карта визуальных, вербальных и смысловых кодов страховых компаний Беларуси, России и мирового рынка.

Международные бенчмарки

Разбор сильных страховых брендов и практик, способных улучшать клиентский опыт и коммуникацию.

Стратегические сессии

Серия совместных рабочих сессий с руководством и маркетинговой командой А-Страхование.

Бренд-штормы

Поиск новых стратегических территорий и нестандартных решений для страховой категории.

Исследование целевой аудитории

Четыре фокус-группы с 24 представителями целевой аудитории.

Тестирование концепций

Проверка слоганов, визуальных территорий, характера бренда и ключевых стратегических гипотез.

Пирамида бренда

Целостная архитектура бренда: от атрибутов и рациональных преимуществ до эмоциональных выгод, характера и сути бренда.

Позиционирование

Стратегическая территория, определяющая роль А-Страхование в жизни клиента и направление развития бренда.

Характер и Tone of Voice

Описание личности бренда, принципов поведения и языка общения с клиентами.

Принципы клиентского опыта

Конкретные рекомендации по продуктам, сервису, digital, урегулированию и взаимодействию с клиентом.

Платформа бренда

Финальный стратегический документ, который стал основой для дальнейшего развития визуального стиля и всей коммуникационной системы А-Страхование.

Готовы построить сильную платформу бренда?

Поможем найти территорию бренда и перевести стратегию в продукт, сервис и коммуникацию.