FINTECH
Вывод DailyFin на рынок: комплексная рекламная кампания нового мобильного банка
Построили запуск от интриги до установки приложения и помогли новому цифровому бренду выйти из информационной тени банковской категории.
Мало объявить о новом приложении — нужно превратить запуск в историю, за которой хочется следить
На зрелом рынке мобильного банкинга недостаточно сообщить, что у банка появилось новое приложение. Большинство пользователей уже пользуются привычными сервисами и не готовы менять их только из-за нового интерфейса или набора функций.
Поэтому запуск DailyFin мы построили не как стандартную продуктовую рекламу, а как поэтапное знакомство с новым цифровым брендом. Центральным образом стал умный цифровой дельфин, а коммуникация двигалась от интриги и массового охвата к объяснению преимуществ, установке и освоению приложения.
Поэтому запуск DailyFin мы построили не как стандартную продуктовую рекламу, а как поэтапное знакомство с новым цифровым брендом. Центральным образом стал умный цифровой дельфин, а коммуникация двигалась от интриги и массового охвата к объяснению преимуществ, установке и освоению приложения.
Услуги
Коммуникационная стратегия, креативная концепция, медиапланирование, OOH/DOOH, PR, digital video, производство рекламных материалов
Период
Май–август 2025
Команда
BrandPeaks
Сайт клиента
bgpb.by
Задача
Запустить новый цифровой продукт и обеспечить массовый переход пользователей
Перед банком одновременно стояли две задачи. Первая — перевести действующих пользователей BGPB mobile на новую платформу без ощущения принудительной и сложной миграции. Вторая — привлечь внимание новой аудитории и вернуть Белгазпромбанку заметность в категории мобильного банкинга.
Внутренний KPI проекта предусматривал миграцию не менее 20% активных пользователей старого приложения в первом квартале после запуска. Для привлечения новых пользователей планировалось получить не менее 10 000 новых установок за три месяца кампании. Коммуникационной целью была подсказанная узнаваемость DailyFin на уровне 15% среди целевой аудитории в городах проведения кампании.
Внутренний KPI проекта предусматривал миграцию не менее 20% активных пользователей старого приложения в первом квартале после запуска. Для привлечения новых пользователей планировалось получить не менее 10 000 новых установок за три месяца кампании. Коммуникационной целью была подсказанная узнаваемость DailyFin на уровне 15% среди целевой аудитории в городах проведения кампании.
Решение
Построить коммуникацию по принципу «от интриги к раскрытию»
Креативная идея строилась вокруг цифрового дельфина — воплощения DailyFin как умного, дружелюбного и «живого» финансового помощника.
На первом этапе мы сознательно не раскрывали бренд. На билбордах, LED-экранах и носителях в метро появился цифровой дельфин с короткими сообщениями «Я умный…», «Я рядом каждый день». Такая коммуникация создавала интригу и выделялась на фоне привычной продуктовой рекламы банков.
На втором этапе образ был раскрыт. Дельфин представился как умный финансовый помощник и лицо нового приложения DailyFin. К охватным форматам подключились digital video, PR-публикации, онлайн-СМИ, лендинг и другие каналы, объясняющие функциональность нового приложения и преимущества перехода.
Третьим слоем стали обучающие материалы и короткие видео, которые помогали пользователям освоить ключевые сценарии и снижали барьер перехода на новую платформу.
Медиа-архитектура была построена по ролям. OOH и DOOH отвечали за массовый охват и интригу. Digital video и социальные сети — за раскрытие идеи и стимулирование установок. Онлайн-СМИ и PR — за подробное объяснение продукта и доверие. Лендинг и обучающий контент — за конверсию интереса в использование.
Объем медиаразмещения кампании в период май–август 2025 года составил 200 000 BYN. 55% бюджета пришлось на OOH и DOOH, 30% — на digital video и социальные сети, 10% — на онлайн-СМИ и PR, 5% — на лендинг и обучающие материалы.
На первом этапе мы сознательно не раскрывали бренд. На билбордах, LED-экранах и носителях в метро появился цифровой дельфин с короткими сообщениями «Я умный…», «Я рядом каждый день». Такая коммуникация создавала интригу и выделялась на фоне привычной продуктовой рекламы банков.
На втором этапе образ был раскрыт. Дельфин представился как умный финансовый помощник и лицо нового приложения DailyFin. К охватным форматам подключились digital video, PR-публикации, онлайн-СМИ, лендинг и другие каналы, объясняющие функциональность нового приложения и преимущества перехода.
Третьим слоем стали обучающие материалы и короткие видео, которые помогали пользователям освоить ключевые сценарии и снижали барьер перехода на новую платформу.
Медиа-архитектура была построена по ролям. OOH и DOOH отвечали за массовый охват и интригу. Digital video и социальные сети — за раскрытие идеи и стимулирование установок. Онлайн-СМИ и PR — за подробное объяснение продукта и доверие. Лендинг и обучающий контент — за конверсию интереса в использование.
Объем медиаразмещения кампании в период май–август 2025 года составил 200 000 BYN. 55% бюджета пришлось на OOH и DOOH, 30% — на digital video и социальные сети, 10% — на онлайн-СМИ и PR, 5% — на лендинг и обучающие материалы.
Результат
Бренд, который усиливает доверие и поддерживает рост
01
Более 60 000 установок DailyFin за квартал при целевом KPI не менее 10 000 новых установок за три месяца кампании.
02
Подсказанная узнаваемость DailyFin достигла 18% при целевом показателе 15% среди аудитории в городах проведения кампании.
03
Была обеспечена массовая миграция пользователей на новую платформу. На момент подачи заявки ADMA AWARDS приложение занимало 8-е место в категории «Финансы» в App Store, тогда как старое приложение находилось на 22-м месте. Что мы создали
Коммуникационную стратегию
Поэтапный запуск «интрига — раскрытие — обучение» для разных стадий пользовательской воронки. Креативную концепцию
Цифровой дельфин как центральный образ кампании и визуальное воплощение умного финансового помощника. OOH и DOOH кампанию
Билборды, LED-экраны, видеонесители и коммуникация в метрополитене. Digital и video коммуникацию
Ролики и рекламные форматы для YouTube, Yandex, Instagram и других digital-точек контакта. PR и контент
Публикации в онлайн-СМИ и материалы, подробно объясняющие запуск и возможности DailyFin. Материалы нижней части воронки
Лендинг и обучающий контент, которые переводили интерес в установку и использование приложения. Готовы к запуску, который заметят?
Поможем построить коммуникацию продукта от первой интриги до измеримых установок и узнаваемости.
Обсудить проект